L’Antitrust sanziona Mondadori per pubblicità occulta Rossi: una decisione che difende la dignità giornalistica

L'Antitrust ha deciso di sanzionare le società Mondadori, Unifarm e Philips per una pubblicità occulta inserita in un servizio sulla maternità di Belen Rodriguez pubblicato dal settimanale 'Chi'. Le sanzioni decise sono pari a 70mila euro ciascuno per Mondadori e Unifarm e a 50mila euro per Philips. In particolare, nel servizio pubblicato il 24 aprile 2013, intitolato "Belen con il suo Santiago" - si legge nella nota dell'Antitrust - erano riportate, ingrandite, riquadrate in rosso e isolate dal contesto, le immagini di un latte per neonati, Neolatte1, e di un biberon della Avent. Nelle didascalie che accompagnavano le foto venivano specificati prezzi e proprietà dei due prodotti: in particolare il latte artificiale veniva indicato come "un tipo di latte in polvere per lattanti con Bifidus naturali, che favoriscono una sana e buona digestione" mentre il biberon "in PES (Polietersulfone) per neonati, riduce al minimo l'aria nella pancia evitando coliche e irritabilità".

Il latte Neolatte1 è prodotto da un'azienda tedesca ma distribuito nel canale delle farmacie da Unifarm, società di farmacisti, che opera nel settore della distribuzione intermedia del farmaco. La società olandese Philips produce anche prodotti per le mamme e i bambini, fra i quali il biberon Philips Avent.
Secondo l'Antitrust, "pur in assenza di una prova diretta dell'accordo, è stato possibile desumere la natura pubblicitaria del messaggio da molteplici indizi precisi e concordanti quali: la collocazione delle foto (ingrandite, riquadrate in rosso e fuori contesto rispetto al contesto narrativo e fotografico del servizio), le informazioni sui prodotti (caratteristiche e prezzi),  la differenza tra il servizio in bozza (che non conteneva riferimenti specifici a prodotti individuati e alle loro caratteristiche) e quello poi pubblicato. Si tratta di chiari elementi distintivi rispetto a quelli che si trovano nei servizi giornalistici sulla vita dei personaggi pubblici, la c.d. informazione leggera".
Nell'impaginazione mancava inoltre qualsiasi accorgimento o indicazione che rendesse evidente ai consumatori la natura promozionale delle immagini. (ROMA, 24 FEBBRAIO - AGI)

SANZIONE DELL’ANTITRUST ALLA MONDADORI PER COMMISSIONE TRA INFORMAZIONE  E PUBBLICITÀ
ROSSI (FNSI): DECISIONE CONDIVISIBILE. VANNO DIFESI CORRETTEZZA VERSO I LETTORI E LAVORO GIORNALISTICO

“Bene ha fatto l’Antitrust a sanzionare chi inserisce in un servizio giornalistico pubblicità occulta. La decisione dell’Autorità di colpire Mondadori, Unifarm e Philips per un articolo pubblicato sul settimanale “Chi” al quale erano stati associati palesi riferimenti promozionali a prodotti delle due aziende, senza esplicitarne l’obiettivo pubblicitario, non può che essere condivisa. Il contratto nazionale di lavoro giornalistico, oltre che le norme deontologiche, vietano tale commistione perché lesiva del diritto del lettore ad avere una informazione corretta e non veicolo di pubblicità, peraltro neppure esplicitamente dichiarata, oltre che della dignità del lavoro giornalistico”. Roma, 24 febbraio 2014

ANTITRUST: CODACONS, INTERVENGA ANCHE L'ORDINE DEI GIORNALISTI

Per il Codacons "era ora che si condannasse la commistione tra servizi giornalistici e pubblicità. Anni di impunità hanno reso questa forma di pubblicità occulta una consuetudine. Nella migliore delle ipotesi si tratta di accostamenti impropri, lesivi della buona fede dei consumatori, nella peggiore di vera e propria pubblicità occulta". Così l'associazione dei consumatori commenta la decisione dell'Antitrust di sanzionare le società Mondadori, Unifarm e Philips per una pubblicità occulta inserita in un servizio sulla maternità di Belen Rodriguez  pubblicato dal settimanale 'Chi'. (ROMA, 24 FEBBRAIO - AGI)