Quotidiani Usa: “Pubblicità in prima, segue la notizia”

(Astro9colonne) - New York, 19 apr - Il New York Times critica il ricorso sempre più spregiudicato dei quotidiani alla pubblicità al posto della prima pagina. Da tempo molti giornali ricorrono all’espediente della “copertura” della prima pagina attraverso una cover supplementare, rimovibile, di pubblicità.

Una volta tolto l’ “involucro”, ecco apparire la vera prima pagina, quella con le notizie. Ma la scorsa settimana, il Daily News ha stampato copie del giornale in cui la pagina pubblicitaria era, in effetti, la prima pagina. Una pagina intera dedicata alla Mazda mercoledì scorso, una pagina dedicata alla Toyota, venerdì: non c’era alcuna ulteriore, “vera” prima pagina all’interno. Il Daily News ha stampato circa 40.000 copie di questo insolito quotidiano e le ha distribuite gratuitamente a New York. La stampigliatura “copia sponsorizzata” compariva in bella vista. La tradizionale versione del giornale (688.600 copie), disponibile in edicola, aveva invece una vera prima pagina, dedicata alla morte di un poliziotto forse ammalatosi a causa dell’aria nociva respirata al World Trade Center nel 2001. Un portavoce del Daily News non ha voluto precisare quanto Mazda o Toyota abbiano pagato per la pubblicità; esperti del settore ritengono che il “curioso esperimento” abbia portato nelle casse del giornale alcune centinaia di migliaia di dollari. “Cedere l’intera prima pagina mi sembra un pericoloso messaggio per i lettori. La prima è la pagina delle notizie, dell’informazione ritenuta fondamentale per la comunità”, ha commentato Kelly McBride, responsabile del gruppo etico del Poynter Institute, prestigiosa scuola di giornalismo.