La democrazia ha bisogno di un'informazione in cui prevalga l'etica di servizio, che sia libera da finalità personali, aziendali, politiche, cioè di parte. Il sito web ProfessioneReporter.eu è stato fondato da un gruppo di giornalisti con l'obiettivo di difendere la professione e rilanciarla, nell'esclusivo interesse dei cittadini.
«'ProfessioneReporter' lavorerà in favore di un'informazione di qualità, nella convinzione che debba essere accentuata la trasparenza dei meccanismi, dei rapporti e delle regole che caratterizzano un settore così delicato della vita sociale. Per questo – spigano i promotori dell'iniziativa – dibatterà e farà conoscere le modalità, le tecniche e le scelte di coloro che producono e diffondono le informazioni. Racconterà come si lavora nelle redazioni, quale sia la reale autonomia, come si fanno le interviste, come si scelgono gli ospiti televisivi, che margini di manovra hanno i comitati di redazione, come si montano le campagne di stampa, cosa succede alla Rai, quali problemi affrontano gli enti di categoria (Ordine, Fnsi, Inpgi, Casagit), quali appaiono le nuove frontiere dell'informazione. Cercherà di 'fare giornalismo sul giornalismo'».